Client : Agence PRISM pour INFINITI Global
Quoi :
- programme de relations publiques construit le lendemain du Grand Prix de F1 de Monaco.
Objectif & Positionnement :
- de donner écho au lancement de la nouvelle INFINITI Q50
- permettre aux invités de tester toute la gamme (EX, FX, Q, M et G) au travers de trois ateliers dynamiques
- le tout amplifié par la présence des pilotes F1 ambassadeurs de la marque : Sebastian VETTEL, David COULTHARD mais aussi Sébastien BUEMI
- dans un cadre ultra-premium et avec un brand-content « sport » très étudié
Cibles :
- 20 journalistes monde
- 30 plus importants clients monde (retailers, directeur de flotte, prescripteurs..)
Le plus « Sport & F1 » :
- la mise en place de baptêmes en F1 tri-place pour les 50 invités – Véhicules totalement re-brandés
Staff organisation :
- 84 pers dont 31 chauffeurs navettes
- 10 instructeurs/moniteurs
- 4 hôtesses
- 19 staff video/photo
- 4 mécaniciens F1
- 2 ingénieurs F1
- …
Flotte :
- 15 INFINITI pour les ateliers dynamiques
- 25 INFINITI pour les transferts hôtels/circuit/aéroport
- 2 F1 tri-place
Profitant du Grand Prix de Monaco, Infiniti nous a contacté dans le but d’organiser une journée relations publiques mais aussi driving day autour de son partenaire RedBull Racing. Si l’événement était d’abord tourné vers ses trente plus gros clients, Infiniti avait aussi convié à la journée vingt journalistes internationaux.
Tout d’abord le premier objectif de cette journée était de donner écho du lancement de leur nouveau Q50. Par la suite, le but étant de donner la possibilité de tester toute la gamme Infiniti aux invités de cette journée. Enfin, le choix de cette date n’était pas anodine. En effet, Infiniti et RedBull Racing sont des partenaires historiques. Au lendemain du Grand Prix de Monaco, Infiniti a pu proposer à ses invités des baptêmes en Formule 1. Etant donné la présence dans la région de nombreux pilotes venus pour le Grand Prix de Monaco, les invités furent emmenés sur piste par Sebastian VETTEL, David COULTHARD et Sébastien BUEMI.